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竞争战略一校稿(第11章)

  • 发布时间:2014-06-25 13:43:21    文章来源:本所
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  胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出:“当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”。十七届六中全会报告提出推动社会主义文化大繁荣大发展,再一次吹响推动社会主义文化大发展大繁荣的进军号。2011年11月18日河北省第八次党代会上,《深入贯彻落实科学发展观,为建设经济强省和谐河北而奋斗》的报告共分八个部分,其中第六部分着重讲了以建设文化强省为目标推动文化大发展大繁荣。

  武强县现在聚焦在文化产业上发力,借助乐器艺术文化资源跨入文化产业大县很有战略意义。充分利用在乐器产业上的优势为全省文化产业的发展树立标杆、做出示范,成为全省文化产业的领航者、先行者和探索者。为激励全省在文化产业上开拓创新、奋发向上、力争一流、加快发展,更好地发挥引领、示范、带动作用,从而在省委领导的心中建立起武强县是河北发展文化产业最好的县的认知,争取中央和省的大力支持。

  建议三、抢先发力,抢占我国乐器行业产业集群的区域领导地位。

  在国家大力发展文化产业的政策下,乐器行业享受到文化部、商务部等发布和实施的诸多政策支持,许多乐器生产企业得到了各地政府的重视,发展成为当地经济发展的骨干。乐器行业登上了“文化产业大发展、大繁荣”的快车。乐器行业国内其他地区产业集群发展现状:

  1、中国提琴产业之都——江苏省泰州市溪桥镇;

  2、中国提琴产业基地——北京平谷东高村镇

  3、电声乐器产业基地——山东昌乐县

  4、民族乐器产业已成为天津市静海县子牙镇的支柱产业

  5、营口将乐器产业作为优先发展之列

  6、浙江德清钢琴打造区域品牌

  7、浙江中泰乡竹笛产业打造“中国竹笛之乡”

  面对如此多的区域竞争对手,武强应集中力量,突出重点,加快步伐,迅速扩大产业领先优势,将乐器产业集群做大做强,以免被其他地区的竞争对手所超越。

  建议四:打造乐器文化地域品牌,为进驻国际乐器文化产业基地的乐器企业提供信任背书。

  我们这次在武强调研考察时,金音集团总经理陈学孔陪同我们考察了武强县要打造的国际乐器文化产业基地。国际乐器文化产业基地是一个很好的“筑巢引凤”工程。武强县政府应充分利用在乐器产业上的优势抢占先机形成产业高地。延伸西洋乐器产业链条,向高端制造和品牌营销转变。一个完整的产业链条很难由一家企业来完成,这不是一家企业的实力够不够的问题,更主要的是因为产业链上下游利益相关者,尤其是消费者的认知因素决定产业链和产业集群的形成。将武强打造成一个强大的西洋乐器地域文化品牌,为进驻产业园区内的乐器企业做背书是地方政府发展经济的重大贡献。今后,武强打造好乐器文化地域品牌,为进驻国际乐器文化产业基地的乐器企业提供信任背书。

  地域品牌对于企业而言是非常重要的,借助于地域品牌的特色及优势,可以使企业品牌更容易被消费者接受。比如瑞士,在众多消费者心目之中就是一个与雪山、湖泊紧密联系的旅游胜地,同时,还代表着高度为客户保密的银行业和精密制造业。所以,瑞士的手表,高品质的度假就成了这个国家的名片,自然, 瑞士的旅游产品、手表企业都随之受益。

  在国内,产区的概念已经深入人心了,而且已经形成了布局和产业分工比较合理的几大“产区”,但地域品牌的概念却尚未引起企业及地方政府的足够重视。某些产区数量的集中已经够多,但因为缺少领先品牌,产区的地域品牌尚未形成,产区沦为制造基地,在付出资源与环境的代价下,没有分享到品牌带来的高附加值。福建安溪的铁观音为所有从事茶叶销售的安溪人提供了无形的信任背书。今后,武强打造好乐器文化地域品牌,同样可以为进驻武强国际乐器文化产业基地的乐器生产制造流通销售企业、音乐艺术创作人士、在全国其他地区从事乐器文化产业的武强籍人士提供无形的信任背书。

  乐器文化产业有很大的发展空间。我国被誉为世界乐器“大工厂”, 2009年,我国已成为世界上最大的乐器生产国和乐器市场,钢琴、提琴、吉他、西管乐器、手风琴、口琴等乐器产量都居世界第一。我国西管乐器占有世界西管乐器50%以上的市场份额,但自有品牌的缺失却成为我国西管乐器行业乃至整个乐器行业发展的瓶颈。与世界乐器生产发达国家相比,还存在着很大的差距,主要表现在:乐器出口企业多以“OEM”贴牌加工为主,产品技术含量低,处于中低档水平,缺乏专业级演奏乐器产品的生产技术和标准要求;中国西管乐器仍然以出口为主,出口比例达到80%以上。美国依然是中国乐器最大的进口国,长笛,黑管,萨克斯,小提琴,单簧管进口额达45亿美元,占中国乐器总出口金额的35.6%。虽然西管乐器的行业话语权在西方发达国家,但我们还是可以用竞争战略方法来规避行业发展风险的,以金音集团为主的乐器文化企业还有很大的增长潜力。

  建议五、 武强县打造地域文化品牌的战略定位方向

  河北 武强

  世界上的乐器出口名城

  全球最大的西洋乐器出口基地之一

  中国第一座享誉世界的乐器文化艺术名城

  此战略定位不仅可以提升武强县的城市品位,彰显城市个性,显示独有的、有别于其他县城魅力的武强本质特征,更能强化武强在全国乃至全球乐器出口上的影响力,以此来将武强打造成一个强大的地域文化品牌。让越来越多的人知道武强出口西洋乐器中国第一强,从而吸引全世界的乐器企业都来武强投资(因为这里出口强好赚钱)。抢占西洋乐器文化产业产品高地,将西洋乐器制造提升到西洋乐器流通,先从西洋乐器OEM制造提升到流通集散,再向产业链上端延伸。在和我国其他省份搞西洋乐器地区竞争中占据领导地位。