第十一章 历史地域传统，高势能的竞争高地

　　历史地域性传统在“地位的对抗”中有很强的竞争力，品牌注入原产地的文化元素，会增强品牌竞争力。比如意大利的设计品牌、法国香水的品牌等等，比较容易进入消费者心目中，地位天然的比其他地区的竞争对手高。地方政府在这方面可以大力帮助企业创品牌，提升企业对抗其他地区对手的竞争能力。如果按张五常教授的观点，中国是“以县为竞争单位”来看待区域经济之间的产业发展竞争，各城市、各地方政府本身就是一个品牌。

　　在传统商品品类中，历史或地域性传统是一种影响力巨大、因而绝不容忽视的消费者认知模式。比如我们通常都会认为美国的高科技产品好、日本的汽车和电子产品好、德国的啤酒和工程设备好、法国的葡萄酒和香水好。在我们中国，人们普遍认为丝绸是江南的好、瓷器是景德镇的好、铁观音茶是安溪的好、奶制品是内蒙的好、牛羊肉是大西北的好、苹果是烟台的好、榨菜是涪陵的好······等等。这些由漫长的历史文化传统积淀下来的商品品类认知是非常宝贵的财富，其中有一些不仅在中国家喻户晓，而且也已经拥有了很高的国际认可度。因此，各行业中的大企业如果能够很好的利用这些认知资源，不仅能够大大提升自己在国内市场的竞争力，而且也可以顺利打开进入国际市场的大门。鉴于此，我们认为，在这些举世公认、具有国际性美誉认知优势的行业(如瓷器、茶、丝绸、中药、白酒、黄酒和美食等)中最有可能率先创造出一批世界级的中国品牌。这也是我们在挑选案例时有意多挑选这些行业的例子，虽然被选的这些企业大部分都还比较小，成长过程中还有许多不确定性，但它们应该说都具有创造出世界级品牌的基因。在国际市场上并没有强大的具有中国元素的品牌，换个角度看，这也是很大的机会。

　　借助举世闻名景德镇千年瓷都的传统文化，创建国家名优产品。