第十四章 认知挪移建立优势地位，简单有效的竞争战略

　　认知挪移法是将某一普遍认可的事物所具备的权威、认知等转移到另一事物上，使后者易被人所理解与接受，以期使人产生由此及彼的“联想”。美国宣传分析研究所在一九三九年出版的《宣传的艺术》一书，总结了七种常用的宣传手法，认知挪移法是其中的一种。所有的品牌延伸、品牌复制都可以认为是认知挪移法。认知挪移关键是看受众认同不认同，有的成功，有的不成功。云南白药可以成功地挪移到创可贴、牙膏，但挪移到洗发露就不可能成功。

　　如果脱离了领导地位，大公司就是侏儒。任何“领导者”都不要产生这样的错觉，即我已在某一类产品中占了领导者位置，我一定能在其他领域取得这样的地位。这实际上是风马牛不相及的事情。